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巨量千川高转化直播投放流程

但当我们在实际巨量千川直播投放账户操作中,总是会遇到各种各样的问题:

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为什么建了计划就是没展现?

——是出价不够吗?

为什么出价这么高还是没量?

——是计划不够吗?

为什么怎么优化就是不起量?

——难道是被限流了?

那么今天,就来为大家讲解:巨量千川直播投放的全流程!

一、初期投放

目的:前1-3场以测试和调整为主。

巨量千川直播投放1:计划设置

要点:阶梯出价,多转化目标,多计划小预算测试。

01.观看计划*3:出价0.5,预算500;出价0.8,预算500;出价1-1.5,预算300。

02.点击计划*3:出价2,预算500;出价3,预算500;出价4,预算300。

03.成单计划*3:出价50,预算500;出价60,预算300;出价70,预算300。

PS:建议供参考,具体费用以实际情况为主。

巨量千川直播投放2:过程调整

要点:弱计划优化观察、再测试,强计划复制沿用、加预算。

01.有消耗,无订单(弱计划)

中途优化:根据实时效果优化定向;优化无果,果断放弃;

增加100-200预算:降低出价,自然去跑;

分析原因:建立新计划,再次验证。

02.消耗快,订单达标(强计划)

加预算:增加预算,尽快过学习期;

建计划:复制新计划,调低出价。

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二、后期投放

目的:数据分析,优化放量。

巨量千川直播投放1:数据分析

根据每个不同的计划,投放目标的效果,做数据分析,发现问题,并做后续策略调整。

巨量千川直播投放2:优化放量

01.调整转化的目标:分析不同目标的ROI情况,调整不同转化目标的预算占比;

02.同一个转化目标:分析定向人群的行为兴趣、对标账号,可以用不同的定向去测试和筛选优化。

巨量千川直播投放3:投放策略

01.人群分析及计划准备:确定目标受众,在开播前准备好计划。可继续测试不同定向人群。

02.出价及预算:实时观察数据。消耗快则新建计划降出价;ROI高的优质计划,增加预算或复制增加出价(消耗达到60%预算要及时增加预算)

03.直播流量关注:实时关注直播间人数和转化情况。如果人数下降,提前增加预算,或者复制新建计划;如果流量暴涨,要提醒直播人员想办法转化流量。

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三、投放建议

最后给大家总结了3点关于巨量千川投放的建议,希望对你有所帮助:

1、直播广告投放和直播内容强相关,不仅是卖点的强相关,更要结合广告投放的节奏速率同步调整直播内容;

2、广告的精准人群,是有机会成为种子人群撬动更多的公域流量;人群的精准,不仅影响广告效果甚至影响公域流量,因此优化打磨定向尤为重要;

3、直播的核心永远是内容,广告只是助力「好的内容」快速高效地找到[合适的人」;不关注直播内容,把效果全部归因为广告投放是完全不科学的。

这里要提醒大家,不管是什么新的投放技巧也好,还是投放玩法,都会随时随地不断变化,技巧层面的东西花点钱很容易跑通,怎样少走弯路,把钱烧得值才是我们应该掌握的技能。

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