巨量千川直投直播间和短视频引流的区别

经常有同学问，巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”一样吗？应该怎么选？那么今天，就来聊聊巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”的区别！

1、直投直播间

01.展现逻辑：原生直播间内的实时内容在FEED信息流中作为广告创意内容直接展示。

02.展现路径：

当用户在信息流里刷到直播间；

点击屏幕（非昵称）→原生直播间；

左滑/点击昵称——>抖音号主页-+点击主页内头像(带呼吸灯)-+原生直播间

03.适用类型：适合直播经验充足的客户;主播可根据用户反馈实时调整内容，主动把控导流率，引流用户质量高。

04.优势：

无需制作引流素材，减轻创意制作的压力；

样式原生，审核速度快（秒过审）。

05.劣势：

对主播能力、直播间内容要求较高；

CTR与直播间实时内容强相关，优化CTR（点击率）的难度大。

2、短视频引流直播间

01.展现逻辑：FEED信息流页面播放视频广告素材（头像带呼吸灯）

02.展现路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直播：

点击头像/广告组件>原生直播间

左滑/点击昵称>抖音号主页>点击主页内头像（带呼吸灯）>原生直播间

03.适用类型：适用于有制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件，并非以进入直播间为核心引流路径。

04.优势：

质量好(CTR高)的视频，短视频跑量效果更好，且人群引入更加精准;

内容可控性强，优化空间大。

05.劣势：

对视频质量要求高，质量差的视频跑量效果一般，成本高;

审核速度慢，一般需要提前0.5-1天搭建计划，避免影响投放。

3、巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”怎么选？

巨量千川“直投直播间”和“短视频引流”的选择，要根据不同类目和自身的情况去判断。

短视频引流直播间，它的核心是要有短视频的制作能力，可以不是非常优质的情景剧，但也不能是过于简单的切片视频。

投放需求点是找到你的优质引流模板，能够快速裂变出更多的优质素材。

不管是直播还是千川，其实都是重复性劳动，找到最适合你的视频类型，开始翻拍翻拍再翻拍，对人货场的要求比较低。

而直投直播间的核心点是人货场的承载能力，投放的需求是要根据直播间的流量情况，选择不同的转化目标和投放方式。