巨量千川广告投放常见问题

计划突然掉量该如何排查原因？如何制作更适合巨量千川投放的短视频？直播间不同时期应关注哪些数据？引流短视频投放ROI降低是什么原因？

关于千川广告投放，相信大家有这各种各样的问题，面对这些问题如何解决？

巨量千川广告投放问题1

高客单价的商品如何选择转化目标？

对于客单价比较高的商品，优先选择直播间下单和直播间成交转化目标保证ROI；同时可配合互动类转化目标定投老粉来降低投放成本。

巨量千川广告投放问题2

巨量千川投放小店随心推，对素材有什么要求？

①视频：投放小店随心推的视频需为公开视频；

②标题：标题文案字数不得少于5个字；

③时长：视频时长不得少于4s；

④内容：且视频内容需要符合电商广告审核规；

⑤产品：推广商品需符合小店随心推审核规则。

巨量千川广告投放问题3

如果选择了放量投放，千川计划是否可以进行赔付？

巨量千川放量投放暂不支持赔付，所以一定要做好预期管理。放量投放是在规定时间内将预算消耗完，电商广告竞争环境较为激烈，转化成本可能高于预期。

巨量千川广告投放问题4

计划突然掉量该如何排查原因？

1.计划维度：干展成本升高，点击率降低，代表正在投放的素材和人群已经在衰减，会导致掉量，成本升高；

2.货盘维度：爆款在轮播7天之后会开始出现点击成交衰减的情况，如果没有新的爆款承接，也会导致计划端突然掉量；

3.直播间主播、中控、场控状态：如果下单和成交相差过多，可能是主播和中控逼单配合环节有问题;曝光点击过高，点击成交过低，可能主播和场控过品节奏有问题，或者是商品详情页跟主播口述相差过大，引起的部分数据误差。

巨量千川广告投放问题5

如何进行短视频内容定位？

内容定位公式：“产品卖点+人群痛点+视频创意点”

以平价护肤产品为例：

产品卖点：功效好、性价比高、份量大;

人群痛点：护肤品预算较少、实用主义者、急需一款适合长期使用的产品;

将卖点和痛点，通过剧情和话题的方式结合起来，短视频内容可快速定位，

例如：给会过日子的女生推荐一款适合长期使用的护肤品。

巨量千川广告投放问题6

如何制作更适合巨量千川投放的短视频？

对于巨量千川来说，比起硬广种草类视频更受欢迎。

所以，对产品的介绍时力求清晰、简洁、真诚，以推荐的方式代替说明书式的拍摄方法，降低用户对广告视频的抵触心理，用专业、客观的内容去打动用户。

例如拍产品，过去会用“行业领先，销量高”，而现在要拍“在什么场景下使用，得到什么效果，体验如何”等。

巨量千川广告投放问题7

直播间不同时期应关注哪些数据？

1.冷启动期：关注停留时长、互动频率

2.成长期：关注停留时长、带货转化率、UV值

3.成熟期：关注GMV

巨量千川广告投放问题8

引流短视频投放ROI降低是什么原因？

短视频投放ROI降低的影响因素有很多:

1.素材衰退：素材到了生命周期了;

2.直播间问题：如主播更换，投放高光短视频与直播间实际用主播不一致，主播状态不佳等;

3.货品问题：如直播间过款与投放视频内容不一致，价格、品类、赠品等不一致等。