抖音信息流廣告是指出現在抖音推薦頁中的短視頻，時長在5-60秒之内，可以是橫版視頻也可以是豎版視頻。投放的單頁廣告不能評論和轉發，投放主體沒有抖音賬号，不能關注，也看不到抖音首頁，第三方可以實時監測；原生廣告和我們日常發的視頻一樣，區别在于文案後面會有廣告兩字，附有落地頁引流，支持點贊、評論，還可以關注廣告主的抖音賬号。
抖音信息流廣告的優勢
1.能夠精準觸達用戶
抖音使用用戶多，平台可以根據用戶标簽及愛好進行針對性的廣告推送，針對不同用戶推送不同的興趣内容，觸達潛在用戶。廣告主在進行投放時可以自己設置廣告投放的目标，設置轉化價格，系統根據這些設置來向用戶展示廣告，盡量将轉化成本控制在預期之内，以此提高廣告的貼合度。在投放過程中，廣告主可以實時看到計劃成本，如果成本超出預期，可以将計劃暫停。
2.互動性強
隐藏在推薦頁中的信息流廣告，能夠悄無聲息的出現在受衆面前，有些廣告融入性很強，人們不能一下子就判斷出來是廣告，會主動參與點贊、評論，通過這些互動，也會推送給更多的潛在用戶，傳播效果更好。
3.主動性強，能夠自主規劃廣告内容
素材廣告都是廣告主自行選擇并投放的，在内容規劃上具有主動性，前期可以進行市場調研，測試哪種方式更受用戶歡迎，站在用戶的角度來選擇内容，比如受衆是00後，可以用00後比較喜歡的搞怪、有趣的内容來吸引受衆，提高廣告效果。
抖音信息流廣告怎麽投放效果好
1.上線廣告
進入巨量引擎的廣告投放平台，點擊新建計劃，自主設定目标人群、地域、年齡、性别，比如你是遊戲行業做推廣，可以設置年齡18-30歲，性别不限，地域全國，興趣可以選擇遊戲。通過這些維度設置，可以比較精準的定位到目标受衆，進行投放，需要注意：如果賬戶上金額比較多的話要設置一下每日預算，以防消耗過多。（沒有開通巨量廣告後台的廣告主，可以聯系雀凡網絡進行免費開戶）
2.撰寫爆款标題
标題的重要性不言而喻，是決定用戶是否點擊進來觀看的要素之一，标題是信息流廣告的眼睛，有新意的标題點擊量也會更大，也就更容易獲得平台流量推薦，标題有2個核心作用，一個是給用戶看，促使用戶點擊視頻觀看，一個是給平台看，以此獲得平台更多推薦流量，因此，起标題可以從以下幾方面入手。
（1）簡單叙事
叙事型标題是通過言語描述來幫助用戶理解視頻内容，從标題就能知道視頻中要表達的主要意思。
例如：
無意間聽到媳婦和兒子的争吵聲，媳婦的心聲，做婆婆的都聽到了吧！
大家都在用的粉底液神器，原來有這麽多功能！
（2）設置懸念
懸念設置法的标題給人一種話隻說到一半的感覺，激發用戶好奇心，會更加關注後續發生的事情。這類型的标題，能夠更好的提高視頻的完播率，如果答案與用戶心中的答案一緻，可能還會有用戶與之熱情互動，切忌答案一定要在視頻中展示出來。在這些标題中最常見的詞就是這幾個方法、這幾個妙招、1/3分鍾學會，起初...然後...等，還有一些疑問詞：就、竟然、怎麽樣、難道等。
例如：
一隻母雞剛剛還下完蛋，下一秒，就變成了公雞...
（3）激發用戶互動
可以通過文案與内容的潛在關系來提高用戶活躍度，去激發用戶産生互動行爲，以互動作爲切入點。
例如：
你的兩歲在幹嘛呢？
這也是你小時候經常吃的零食嗎？
（4）運用情感因素
情感有愛情、友情、親情等幾類，在運用這些情感類标題時，可以添加一些具有喚醒情緒的詞語，如感人、暖心、憤怒等。
例如：
她這以暖心舉動挽救了整個事件的悲劇走向。
注意事項：
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标題中切記使用過于冷門、生僻的詞語，既不利于機器識别，大部分用戶也可能看不懂，會影響推薦量。
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盡量避免縮寫詞語，有些用戶可能看不懂，會影響點擊率。
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互動類标題更可能會吸引到用戶進行留言互動。
3.落地頁
信息流廣告效果好不好，除了标題之外，落地頁也顯得至關重要，在做落地頁之前，要先整理好行業賣點以及痛點，站在用戶邏輯來定，比如可以用興趣引導→取得信任→填寫表單聯系方式→提交表單這幾個步驟。整個落地頁可以分四屏内容來做。
（1）首屏：表明身份，我們是誰，可以做什麽，能夠幫用戶帶來什麽，可以解決哪方面的痛點，首屏的圖片一定要具有沖擊力，比如祛痘的企業可以直接用祛痘前後的照片做對比，讓用戶能夠一眼看懂。
（2）第二屏：展示出自己的優勢，爲什麽用戶要選擇我們，針對用戶需求，展現出專業性，還是祛痘爲例來說，在這一塊就能列出我們在祛痘這塊的權威專家，擅長做什麽，得到過什麽成就，把這些成就都舉例出來。
（3）第三屏：前面既然都談到了自己的優勢，那麽用戶真正關心的是這些是真是假，在這一屏中，我們要擺出自己的案例，最好是真人案例，配以圖片詳情解說，細節要真實，解決用戶顧慮，獲取信任。
（4）尾屏：加大用戶期待，激發用戶下單，描繪未來，插入引導文案/組件，進行引導，有贈送東西的話一定要是有效的，避免空頭支票。
4.該如何判斷一個落地頁的好壞
可以進行前端判斷：測試用戶注意力停留時間較長的是否在賣點和優勢處，已經最後一屏的浏覽觸達率。或者看後端轉化意向度，如果遠遠超出了自己定的成本預期價，可以往落地頁思考能否改進。
5.抖音信息流廣告注意事項
（1）兩款文案都一樣的落地頁，引流效果差很多？這可能是頁面的原因，可能被系統誤傷到了，可以對頁面進行修改，再看看效果。
（2）内容一定要避免硬廣，注重情節設定，通過跌宕起伏的情節來吸引用戶注意力，傳遞産品賣點。
（3）視頻畫面要清晰，不能出現和價值導向相反的内容。
總結
整個抖音信息流廣告中，最重要的部分就是标題和落地頁了，這兩個部分在用戶是否點擊觀看中占據了80%的主動因素，起到了關鍵作用。
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