抖音信息流广告是指出现在抖音推荐页中的短视频，时长在5-60秒之内，可以是横版视频也可以是竖版视频。投放的单页广告不能评论和转发，投放主体没有抖音账号，不能关注，也看不到抖音首页，第三方可以实时监测；原生广告和我们日常发的视频一样，区别在于文案后面会有广告两字，附有落地页引流，支持点赞、评论，还可以关注广告主的抖音账号。
抖音信息流广告的优势
1.能够精准触达用户
抖音使用用户多，平台可以根据用户标签及爱好进行针对性的广告推送，针对不同用户推送不同的兴趣内容，触达潜在用户。广告主在进行投放时可以自己设置广告投放的目标，设置转化价格，系统根据这些设置来向用户展示广告，尽量将转化成本控制在预期之内，以此提高广告的贴合度。在投放过程中，广告主可以实时看到计划成本，如果成本超出预期，可以将计划暂停。
2.互动性强
隐藏在推荐页中的信息流广告，能够悄无声息的出现在受众面前，有些广告融入性很强，人们不能一下子就判断出来是广告，会主动参与点赞、评论，通过这些互动，也会推送给更多的潜在用户，传播效果更好。
3.主动性强，能够自主规划广告内容
素材广告都是广告主自行选择并投放的，在内容规划上具有主动性，前期可以进行市场调研，测试哪种方式更受用户欢迎，站在用户的角度来选择内容，比如受众是00后，可以用00后比较喜欢的搞怪、有趣的内容来吸引受众，提高广告效果。
抖音信息流广告怎么投放效果好
1.上线广告
进入巨量引擎的广告投放平台，点击新建计划，自主设定目标人群、地域、年龄、性别，比如你是游戏行业做推广，可以设置年龄18-30岁，性别不限，地域全国，兴趣可以选择游戏。通过这些维度设置，可以比较精准的定位到目标受众，进行投放，需要注意：如果账户上金额比较多的话要设置一下每日预算，以防消耗过多。（没有开通巨量广告后台的广告主，可以联系雀凡网络进行免费开户）
2.撰写爆款标题
标题的重要性不言而喻，是决定用户是否点击进来观看的要素之一，标题是信息流广告的眼睛，有新意的标题点击量也会更大，也就更容易获得平台流量推荐，标题有2个核心作用，一个是给用户看，促使用户点击视频观看，一个是给平台看，以此获得平台更多推荐流量，因此，起标题可以从以下几方面入手。
（1）简单叙事
叙事型标题是通过言语描述来帮助用户理解视频内容，从标题就能知道视频中要表达的主要意思。
例如：
无意间听到媳妇和儿子的争吵声，媳妇的心声，做婆婆的都听到了吧！
大家都在用的粉底液神器，原来有这么多功能！
（2）设置悬念
悬念设置法的标题给人一种话只说到一半的感觉，激发用户好奇心，会更加关注后续发生的事情。这类型的标题，能够更好的提高视频的完播率，如果答案与用户心中的答案一致，可能还会有用户与之热情互动，切忌答案一定要在视频中展示出来。在这些标题中最常见的词就是这几个方法、这几个妙招、1/3分钟学会，起初...然后...等，还有一些疑问词：就、竟然、怎么样、难道等。
例如：
一只母鸡刚刚还下完蛋，下一秒，就变成了公鸡...
（3）激发用户互动
可以通过文案与内容的潜在关系来提高用户活跃度，去激发用户产生互动行为，以互动作为切入点。
例如：
你的两岁在干嘛呢？
这也是你小时候经常吃的零食吗？
（4）运用情感因素
情感有爱情、友情、亲情等几类，在运用这些情感类标题时，可以添加一些具有唤醒情绪的词语，如感人、暖心、愤怒等。
例如：
她这以暖心举动挽救了整个事件的悲剧走向。
注意事项：
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标题中切记使用过于冷门、生僻的词语，既不利于机器识别，大部分用户也可能看不懂，会影响推荐量。
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尽量避免缩写词语，有些用户可能看不懂，会影响点击率。
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互动类标题更可能会吸引到用户进行留言互动。
3.落地页
信息流广告效果好不好，除了标题之外，落地页也显得至关重要，在做落地页之前，要先整理好行业卖点以及痛点，站在用户逻辑来定，比如可以用兴趣引导→取得信任→填写表单联系方式→提交表单这几个步骤。整个落地页可以分四屏内容来做。
（1）首屏：表明身份，我们是谁，可以做什么，能够帮用户带来什么，可以解决哪方面的痛点，首屏的图片一定要具有冲击力，比如祛痘的企业可以直接用祛痘前后的照片做对比，让用户能够一眼看懂。
（2）第二屏：展示出自己的优势，为什么用户要选择我们，针对用户需求，展现出专业性，还是祛痘为例来说，在这一块就能列出我们在祛痘这块的权威专家，擅长做什么，得到过什么成就，把这些成就都举例出来。
（3）第三屏：前面既然都谈到了自己的优势，那么用户真正关心的是这些是真是假，在这一屏中，我们要摆出自己的案例，最好是真人案例，配以图片详情解说，细节要真实，解决用户顾虑，获取信任。
（4）尾屏：加大用户期待，激发用户下单，描绘未来，插入引导文案/组件，进行引导，有赠送东西的话一定要是有效的，避免空头支票。
4.该如何判断一个落地页的好坏
可以进行前端判断：测试用户注意力停留时间较长的是否在卖点和优势处，已经最后一屏的浏览触达率。或者看后端转化意向度，如果远远超出了自己定的成本预期价，可以往落地页思考能否改进。
5.抖音信息流广告注意事项
（1）两款文案都一样的落地页，引流效果差很多？这可能是页面的原因，可能被系统误伤到了，可以对页面进行修改，再看看效果。
（2）内容一定要避免硬广，注重情节设定，通过跌宕起伏的情节来吸引用户注意力，传递产品卖点。
（3）视频画面要清晰，不能出现和价值导向相反的内容。
总结
整个抖音信息流广告中，最重要的部分就是标题和落地页了，这两个部分在用户是否点击观看中占据了80%的主动因素，起到了关键作用。
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