巨量千川计划衰退原因分析及优化方案

每一个计划投放出去之后都会有一个生命周期，巨量千川计划生命周期一般分为3个时期：学习期（数据收集阶段）、放量投放期、计划衰减期。当处于计划衰退期时，不管是探索范围、创意的生命周期衰减等，都会使这个计划慢慢下降。

怎样延长计划生命周期，巨量千川计划衰退如何优化呢？下面将从不同的维度，带大家了解：巨量千川计划衰退原因及优化方法。

巨量千川计划衰退期表现

首先，我们要判断这个计划是否步入了衰退期。计划衰退期表现一般有2点：

①计划的展点消，转化量连续下降，点击率升高，均价/千次展现消费有其一升高，转化成本正常或升高，代表计划模型生命周期衰减;

②点击率下降，展点消波动，均价/千次展现消费有其一降低，并且成本升高，代表计划创意生命周期衰减。

明确了账户衰退期表现后，下面就来具体说下：巨量千川计划衰退期如何优化。

计划模型生命周期衰退

计划衰退原因分析：

计划模型生命周期衰减，代表系统探索范围越来越小，展现、消费、点击进而就会越来越小，流量越来越精准，点击率就会升高，所以才会有相应数据表现。

优化方法：

1、可以放开定向比如用的莱卡定向就加词，或用的系统推荐就打开智能放量；

2、提价5%-10%，让系统去争抢更大范围的流量，或者提高竞争力；

3、如果全部已经放到最宽泛，那只能新建计划，重新建模，重新跑量。

计划创意生命周期衰退

计划衰退原因分析：

计划创意生命周期衰减，系统探索的范围越来越宽泛，流量质量低，或意向客户对创意的兴趣度下降，频控增加，所以才会有相应数据表现。

优化方法：

可以关闭智能放量，或改成均速投放，同时减少预算到合理范围，成本还是升高建议复制计划，增加硬广创意投放。

其他方面分析优化

计划衰退原因

1、商品页面使用时间太久，大部分意向客户已经看过此商品，系统也会有频控

2、新建类似计划抢流量，–模–样的计划会互相竞争分摊流量

优化方法：

1、更换商品页面内容，特别是首图，可以多更换首图，做多个页面，首页是留下客户最关键的一步;

2、新建计划的时候，至少保证一个维度不同，特别是素材方面。