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巨量引擎怎样添加广告创意

巨量引擎广告投放过程中,创意占据着很重要的作用,它不仅直接决定了用户会不会进行点击,一条爆款创意往往可以带动整个账户量级。但是对于很多刚接触巨量引擎广告投放的优化师来说,在刚拿到账户的时候可能一脸懵,不知道广告创意添加步骤。

1-220322125225b7.png插图

广告创意添加步骤1:制作创意

巨量引擎广告投放创意方式主要分为2种:“自定义创意”和“程序化创意”。

1)自定义创意

巨量引擎广告投放时每条素材、每条视频都需要添加一个标题。

优点:

可以手动暂停某条创意,控成本

缺点:

操作繁琐,效率低

所有创意同等展示机会

广告跑量效果慢,费时费钱

2)程序化创意

巨量引擎广告投放如果选择了“程序化创意”,上传素材(图片、视频、标题)审核通过后,系统会用所有的标题*图片,标题*视频的形式自动组合生成创意

优点:

操作简单,效率高

根据创意效果,分配展示流量

跑量效果见效快,测试周期短

缺点:

无法手动控制某个创意开关

巨量引擎广告投放,大部分情况下选择程序化创意,所以下面我们就以程序化创意,教大家巨量引擎广告投放如何添加创意内容。

广告创意添加步骤2:程序化创意设置

选择好素材视频之后,下方会有一个“自动生成素材”。

关于自动生成素材要不要开,什么时候开:

巨量引擎广告投放视频质量好的时候不开,开了之后质量可能会变差;视频少质量差的时候打开,一些质量好的视频本来质量就很好了,再去自动生成。

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广告创意添加步骤3:创意文案

标题:可以批量选择添加标题

程序化创意加多少素材、加多少标题呢?

巨量引擎广告投放素材和标题添加多少,这个主要根据素材数量和起量速度决定:

①素材数量少,需要多建计划:1条素材5条标题;

②素材数量多,需要快速起量:3条素材5条标题。

广告创意添加步骤4:添加创意详情页

广告创意添加步骤5:添加创意组件

创意组件需要设置,可以从素材库中进行选择,也可以手动新建,一般选择推广卡片即可:

附加创意组件,比如上图中的“表单收集”、“智能电话”一般不建议大家添加,因为巨量引擎广告投放创意组件带来的转化效果质量很差。

广告创意添加步骤6:创意设置

①头像、来源

头像展示的是抖音号的头像;来源就是你的名字用你的品牌名称即可。

②广告评论

巨量引擎广告投放一般开启广告评论。

需要注意的是:“广告评论”抖音是没有办法屏蔽的,可以巨量广告后台在【工具】——【评论管理】,回复、隐藏、置顶评论。

1-220322125305c0.jpg插图(2)

广告创意添加步骤7:创意分类和创意标签

创意分类和标签,可以帮助巨量引擎广告投放账户找到需要的用户。所以,对于新账户建议还是要选择添加;投放稳定后或者老账户,可以新建计划不进行测试。

1)创意分类:

优先选择与行业最相关的分类,巨量引擎广告投放一定时间后,可以把效果好的计划复制出来,换分类,测试不同流量池。

2)创意标签( 最多20个):

手动输入访客感兴趣的标签词,可以是:产品标签、品牌标签、行业标签、人群标签、热点标签……

可以通过行为词、行为兴趣报告、搜索流量分析来选择创意标签。

广告创意添加步骤8:提交

设置好,保存提交关闭即可。

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