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抖音618促销应该怎么做?只需一方法就可以起量

正值电商大促,许多控成本投放客户都有着比平日更高的量级需求。手动提价效率低、不确定性强,怎样才能更高效的提高放量效率、在大促期间提升消耗量级和规模?巨量千川平台已全量上线智能起量工具之「计划一键起量」功能,快来抢鲜试用!

 

 

产品定位是什么?

 

 

在总体成本相对稳定的基础上最大化账户跑量,起量效率优于手动提价的智能起量工具。

 

 

产品原理是什么?

 

 

开启计划一键起量后,系统将在您设置的时间内为您的计划模型拓展探索,为您探索原计划拿不到的增量,并在预算范围内获取尽量多的转化数。

 

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只拿增量,预算更大化:系统探索最优探价区间,对应生效跑量策略,寻找最大“边际收益”,可在成本相对稳定的基础上,最大化提升计划跑量。
加速消耗,双倍保障:原预算&原出价策略 和 起量预算&起量出价策略 同时生效,共同获取流量,原出价就可获得的流量,智能起量不会刻意提价去参与竞争,所产生的消耗也会记在原预算中。

 

 

适用哪些客户和场景?

 

 

更灵活/手动,适合对计划有较强规划和掌控的客户

 

 

1

快速测新,帮助决策——助力快速验证计划、素材本身是否优秀

2

挽救衰减计划——助力改善成熟期计划因人群探索收敛导致的计划衰减,获取新的增长机会

3

起量灵活可控——直播场景助力配合人货场变化,灵活可控的对计划分配起量预算

4

大促&节点拓量投放

 

 

如果您希望由系统自动优选账户内的潜力计划、自动生效起量策略,更省心提高人效。那您或许更适合使用智能起量工具之「账户优选起量」,目前该功能正在内部测试中,感兴趣可以扫下方二维码阅读完整产品手册,或联系相关销售同学详细了解~

 

 

产品效果是什么?

 

 

巨量千川测试数据显示,使用计划一键起量功能的计划:
整体消耗涨幅35%+,成本涨幅5%,提价效率远高于手动~

在各头部类目涌现出优秀案例,一起来看看吧~

 

 

美妆行业优秀案例

客户背景和痛点:客单价100以内,主投短视频图文带货。手动提价探索起量时,效率较低

效果数据:使用计划一键起量后,消耗涨幅达110%,ROI基本持平

投放方法:选择潜力计划开启一键起量,从1k起阶梯设置起量预算,时长设置3-6小时

食品饮料行业优秀案例

客户背景和痛点:客单价200-300,主投直播间带货。大促期间希望在直播效果较好时,扩大GMV规模

效果数据:使用计划一键起量后,消耗涨幅达80%,ROI下降5%以内

投放方法:对跑量较好ROI空间较大的计划开启一键起量,起量预算探索5k-2w,时间时长设置6小时

 

 

有哪些使用建议和注意事项?

 

 

明确为产品目标客户

 

 

有较强起量诉求,能够接受成本小幅度上涨

明确智能起量策略带来的转化不计入赔付门槛且不赔付

 

 

注意策略生效范围

 

 

商品托管/成本稳投不生效起量策略;放量投放计划不生效起量策略;ROI出价计划暂时不生效起量策略(高优支持中)

 

 

起量参数设置

 

 

起量预算:预算越高,获得优质流量的机会越大,成本也相对越高。您设置的是起量策略在这条计划上起量时间可支配的预算,建议测试期间根据实际需求从小预算(如该计划预算的20%-25%或2-10个转化成本)开始测试,不超出计划预算。

起量时间:设置越短,单位时间增量和成本也相应越高,请依据您的情况合理设置;如无特殊时效性较强的起量场景,建议设置6小时。

 

 

正确认识起量周期内超成本现象

 

 

为探索优质流量,成本可能有一定涨幅。起量结束后,虽然拿量的效果不一定能持续,但探索更充分的模型可能帮助计划稳定量级和成本,建议拉长投放周期后观测投放效果。建议在起量时间设置内允许短期超成本,不要频繁关停,避免影响模型效果。

 

 

常见Q&A

 

 

巨量千川中,智能起量工具和放量投放的区别是什么?

 

 

智能起量是控成本投放的工具。放量投放和控成本投放是两种不同的投放方式,两者底层策略有本质区别:放量投放是在预算耗尽前提下,系统基于大盘流量曲线和客户投放时间、预算进行出价,最大化转化数;控成本投放是在成本围绕出价的前提下,尽可能跑量。智能起量是以控成本投放为基础,在一定成本约束下,智能提价尽可能拿到更多原预算/出价拿不到的增量消耗。

智能起量设置的预算由于成本约束不一定能花完,放量投放会尽可能花完预算。如客户对量级需求更大,则放量投放对量级保证能力更强。如客户对要求量级的前提下,同时希望成本得到一定保障选择智能起量工具时,可能感知到起量的速度和量级会稍差于放量投放。

智能起量工具适合“跑不动的”还是“跑得好”的计划/账户?是“雪中送炭”还是“锦上添花”?

都适合,主要看客户实际诉求和使用方法。

“跑不动”“雪中送炭”

1.如果计划本身有潜力,只是因为本身出价等原因,冷启动探索较慢,则起量工具可以通过系统智能寻找最优的提价空间的方式,帮助加速冷启动探索,“雪中送炭”。计划一键起量更精细化,适合对计划有较强规划、可准确识别潜力计划的客户;账户优选起量更自动化,适合希望提高人效,由系统自动优选潜力计划智能出价的客户。

2.如果客户的需求是想挽救本身因为素材老化、创意重复等原因难以起量or处于衰退期的账户/计划,那可能首先需要做好成本有一定涨幅的预期,不过由于策略有成本约束不会无限提价,如果难以挽救,则会感受到“不起量”。

“跑的好”“锦上添花”

优质主播上场、爆品讲解、大促节点等场景,如果客户希望ROI有空间的优质计划/账户兑换更多跑量,提升整体GMV和消耗规模,则智能起量工具可以通过系统智能寻找最优提价方案,最大化跑量助力客户“锦上添花”。

智能起量工具会赔付吗?

智能起量策略带来的转化不计入赔付门槛且不赔付,非智能起量策略(原出价/预算)带来的转化正常赔付。建议客户使用前明确是否有强放量诉求,并且能够接受成本小幅度上涨。

计划一键起量,调整计划出价对效果有影响吗?

 

 

会的。系统最终出价受基础出价(客户本身的计划出价),起量预算,起量时长等因素共同影响。

如何使用?

起量前

选择需要起量的计划并设置参数

 

 

操作流程:登陆账户推广管理页-选择需要起量的计划-在一键起量栏点击「立即开启」,设置相应的「起量预算」、「起量时间」、「起量日期」及「起量时长」

 

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起量中

查看实时数据或停止起量

 

 

操作流程:打开推广管理页-选择已设起量的计划-在一键起量栏点击编辑按钮确认数据

 

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起量中/后

查看相关报告数据

 

 

操作流程:打开推广管理页-选择已设起量的计划-在一键起量栏点击数据报告按钮

 

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看完以上内容是不是跃跃欲试了~赶紧测起来吧~完整产品文档可扫码了解

 

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