抖音618促销应该怎么做？只需一方法就可以起量

快速测新，帮助决策——助力快速验证计划、素材本身是否优秀

挽救衰减计划——助力改善成熟期计划因人群探索收敛导致的计划衰减，获取新的增长机会

起量灵活可控——直播场景助力配合人货场变化，灵活可控的对计划分配起量预算

大促&节点拓量投放

有哪些使用建议和注意事项？

明确为产品目标客户

有较强起量诉求，能够接受成本小幅度上涨；

明确智能起量策略带来的转化不计入赔付门槛且不赔付

注意策略生效范围

商品托管/成本稳投不生效起量策略；放量投放计划不生效起量策略；ROI出价计划暂时不生效起量策略（高优支持中）

起量参数设置

起量预算：预算越高，获得优质流量的机会越大，成本也相对越高。您设置的是起量策略在这条计划上起量时间内可支配的预算，建议测试期间根据实际需求从小预算（如该计划预算的20%-25%或2-10个转化成本）开始测试，不超出计划预算。

起量时间：设置越短，单位时间增量和成本也相应越高，请依据您的情况合理设置；如无特殊时效性较强的起量场景，建议设置6小时。

正确认识起量周期内超成本现象

为探索优质流量，成本可能有一定涨幅。起量结束后，虽然拿量的效果不一定能持续，但探索更充分的模型可能帮助计划稳定量级和成本，建议拉长投放周期后观测投放效果。建议在起量时间设置内允许短期超成本，不要频繁关停，避免影响模型效果。

常见Q&A

智能起量是控成本投放的工具。放量投放和控成本投放是两种不同的投放方式，两者底层策略有本质区别：放量投放是在预算耗尽前提下，系统基于大盘流量曲线和客户投放时间、预算进行出价，最大化转化数；控成本投放是在成本围绕出价的前提下，尽可能跑量。智能起量是以控成本投放为基础，在一定成本约束下，智能提价尽可能拿到更多原预算/出价拿不到的增量消耗。

智能起量设置的预算由于成本约束不一定能花完，放量投放会尽可能花完预算。如客户对量级需求更大，则放量投放对量级保证能力更强。如客户对要求量级的前提下，同时希望成本得到一定保障选择智能起量工具时，可能感知到起量的速度和量级会稍差于放量投放。

智能起量工具适合“跑不动的”还是“跑得好”的计划/账户？是“雪中送炭”还是“锦上添花”？

都适合，主要看客户实际诉求和使用方法。

“跑不动”“雪中送炭”

1.如果计划本身有潜力，只是因为本身出价等原因，冷启动探索较慢，则起量工具可以通过系统智能寻找最优的提价空间的方式，帮助加速冷启动探索，“雪中送炭”。计划一键起量更精细化，适合对计划有较强规划、可准确识别潜力计划的客户；账户优选起量更自动化，适合希望提高人效，由系统自动优选潜力计划智能出价的客户。

2.如果客户的需求是想挽救本身因为素材老化、创意重复等原因难以起量or处于衰退期的账户/计划，那可能首先需要做好成本有一定涨幅的预期，不过由于策略有成本约束不会无限提价，如果难以挽救，则会感受到“不起量”。

“跑的好”“锦上添花”

优质主播上场、爆品讲解、大促节点等场景，如果客户希望ROI有空间的优质计划/账户兑换更多跑量，提升整体GMV和消耗规模，则智能起量工具可以通过系统智能寻找最优提价方案，最大化跑量助力客户“锦上添花”。

智能起量工具会赔付吗？

智能起量策略带来的转化不计入赔付门槛且不赔付，非智能起量策略（原出价/预算）带来的转化正常赔付。建议客户使用前明确是否有强放量诉求，并且能够接受成本小幅度上涨。

计划一键起量，调整计划出价对效果有影响吗？

会的。系统最终出价受基础出价(客户本身的计划出价)，起量预算，起量时长等因素共同影响。

起量前

选择需要起量的计划并设置参数