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微信后台再改版!推文可查看引导关注人数、新媒体小编又多了几个KPI!

8月28日(昨天)下午,微信又对公众号后台做了改动。

本次改动主要针对【内容分析】里的「单篇群发」功能。在单篇群发中,除了对显示页面进行细微调整,还新增了“转化包含图文打开率、引导关注、分享产生的阅读次数)、阅读完成情况”等数据。

具体改了什么?改动对我们有什么影响?我们一起去看看。

具体有哪些改动

1. 单篇群发页面发生变化

改动之后,点开「单篇群发」会发现原来页面中的“数据概况”一项被去除了,目前只有“文章标题、推文日期、送达人数、阅读人数、分享人数”这些数据,以及文章“详情”入口。

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▲改动之前

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▲改动之后

2. 新增单篇文章转化数据

改动之后,在详情页面可以查看单篇文章的转化数据。其中,转化数据包含“文章打开率、分享产生的阅读、引导产生的新关注”等。

frc-885ecb4b3c6989f667bd95381da26bfb.png插图(2)

frc-36d89aeadcaee4051775a01f4ad2ea9f.png插图(3)

3. 新增“阅读完成情况”数据

改动之后,新增了“阅读完成情况”数据,包含跳出比例跟仍读比例。有多少用户从头到尾阅读完你的文章,这下你可以知道了。

根据跳出比例趋势图,微信也能对一些刷量的公众号做监管处理。如果在文章头部,跳出率过高,有几率是刷量行为导致。正常的阅读完成情况,大多数是集中在文章尾部才集中跳出,如下图,就是一篇文章正常的阅读完成情况趋势图。

frc-92d02051b5e5c691ff2b5b02a18691d4.png插图(4)

▼导出了数据之后

更容易理解“阅读完成情况”的意义

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改动有什么影响

你可能会疑惑,微信这些细微的改动,对我们的运营工作会产生哪些影响?西瓜妹认为此次改动的意义有三方面:

1.推文转化效果更加明了

改动之后,单篇图文基础数据方面毫无疑问是加强了。丰富、细致的基础数据可以帮助我们对内容进行更加深入地分析,以及掌握推文的转化效果。

例如:

在改动之前,一般统计发文数据,会收集发文当天的粉丝新增、取消、净增情况,但是其实原有的数据不够细致,因为粉丝来源,其实是多渠道化的(不一定是推文带来的)。

而改动之后的推文数据,可以清楚了解到“哪一篇文章能给我带来多少关注量?”,有了数据再对推文做转化效果分析,就有说服力了。

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2.优化内容、了解粉丝粘性

阅读完成情况数据,对运营有什么意义?

一方面可以根据“阅读完成情况数据”来调整优化内容。哪些文章可以更吸引读者?哪些文章的100%阅读人数更多?通过这个数据,可以对选题、叙事结构、文章长短等方面进行调整,争取让“仍读比例”不要降得太厉害。

另一方面,可以从跳出、仍读比例得出号是否优质、粉丝粘性高不高的结论有越多的读者愿意从头到尾阅读完了你的一篇文章,说明你的号越优质、粉丝粘性越高。

而从广告主立场出发,投广告肯定更愿意优先考虑那些“仍读比例高、跳出比例小”的公众号,让广告进行有效、真实的投放。

frc-1f052ca47061febe5c82d08e23dedb3e.gif插图(7)

以 上

就是微信此次的更新内容

你对比有什么看法吗?

你的文章仍读比例有多少?

喜欢这篇文章的话

记得给我“在看”~

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