巨量千川如何精细化人群定向

巨量千川如何精细化人群定向？人群定向策略自诞生即广受追捧，基于用户性别、年龄、地域等特征，将广告信息融入用户所接受的资讯之中，大幅降低了传统造成的流量浪费。

人群定向的四个维度

1、基础定向

商家可以通过巨量千川筛选用户的基础标签，其中包括性别/年龄段/地域/网络状态/设备平台，根据自身需求进行选择投放

2、行为兴趣

行为标签：用户主动搜索/浏览内容所生的标签，其中分为类目标签及关键词标签

兴趣标签：系统基于用户数据猜测的用户可能喜欢的其他类型的标签

3、相似达人

商家可以通过抖音达人将广告投放给对应达人的粉丝及近期与其产生过互动的人群，包括视频互动/直播互动/商品互动

4、DMP人群包

商家可以从标签广场选择人群包结合组合逻辑交集/并集/排除自行创建，包含八大消费人群/品类人群/基础人群/广告账户人群等

同一定向之间是并集关系

四大定向之间是交集关系

人群定向的组合技巧

一级定向：在所有的定向类型中，只选择其中一种进行投放

优势：

1、人群覆盖范围广，放量速度快

2、出价较低即可获取流量

3、创建计划简单方便

劣势：

1、人群精准度不够，数据反馈差

二级定向：在所有的定向类型中，进行两两组合，一共会产生以下6种组合方式

A、基础定向+行为兴趣

B、基础定向+相似达人

C、基础定向+DMP人群包

D、行为兴趣+相似达人

E、行为兴趣+DMP人群包

F、相似达人+DMP人群包

三级定向：在所有的定向类型中，选择其中三种进行组合，一共会产生一下4种组合方式

A、基础定向+行为兴趣+相似达人

B、基础定向+相似达人+DMP人群包

C、基础定向+行为兴趣+DMP人群包

D、行为兴趣+相似达人+DMP人群包

四级定向：所有的定向类型全部选择进行投放的组合方式

基础定向+行为兴趣+相似达人+DMP人群包

选择的定向类型越多，人群越精准，覆盖范围也会越窄