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巨量千川短视频带货投放技巧

巨量千川计划投放的三大阶段:

1、数据收集阶段:也就是计划的学习期,包括了冷启动期和建模期,有20个转化就可以渡过此阶段。

2、放量投放阶段:渡过学习期,系统通过转化的20个人的标签去拓展更多的流量。

3、计划衰减阶段:创意有生命周期,人群范围也有上限,数据开始变差,直至周期结束。

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今天细讲一下巨量千川里面短视频投放在数据收集阶段的运营方法。

讲数据分析,我们都是围绕几个核心要素来开展工作的,一般巨量千川取以下几个数据为核心要素

  • 成交ROI:判断账户效果的核心指标

  • 转化成本:判断计划投放效果的指标

  • 曝光率:计划流量等级

  • 点击率:创意素材质量、定向人群意向度

  • 均价/千次展现消费:定向人群竞争程度和人群质量

重点是前面两个,接下来就冷启动期和建模期的要点和大家聊聊自己的看法。

冷启动期注意事项

1、巨量千川的冷启动期比较长,没有AD那么快,一般为1-3天,不要因为短时间没有转化而放弃计划,只要没有太偏离原定预算和成本,就让它跑着;

2、冷启动期内不要做大的调整,只在赔付的要求的操作内小幅度修改,一天两次,一般仅限于小幅度的提/降价(5-10%)、提/降预算、开/关智能放量、修改投放速度等等;

3、冷启动期由于系统在自动探索数据,数据量较少,所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况,随着数据的增长,会慢慢趋于正常。

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账户冷启动期操作技巧

1、每日上新计划:每天保持上新计划、新的创意素材、根据效果和预算,每天至少上新2-5个计划,多的无上限,只要保证不同计划不同素材即可;

2、避免重复素材:巨量千川对相同素材多个计划同时投放会有挤压,建议一个相同的素材最多在3个计划同时在投放状态即可,不要多个计划重复素材,导致互相竞争;

3、只关注成本:冷启动期只看成本,哪怕订单量很少,只要成本没有高过出价太多,也可以继续投放,有时候一个计划在3-5天后才爆量很常见。

重点:巨量千川新账户也会有启动期,而且启动期不确定,短则1天,长到2周才会起量甚至爆量,所以在投新账户的时候,切忌急功近利,需要慢慢养户。

什么时候应该暂停千川投放计划

1、开始投放7-14天依旧没有起量的计划

2、消费到出价的2倍左右但是无转化

3、前5个转化成本超过出价的2倍

建模期成本过高的原因分析

1、推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期未投放,需要重新探索新的时段流量;

2、冷启动期时间过长,计划转化数量来的越快,建模越稳定,当冷启动期超过1天,甚至更长时间才渡过,建模期也会不稳定;

3、冷启动期带来的转化不具备代表性,冷启动期带来的数据太少,线索质量比较差,当模型按照这样的人群标签去拓展时,方向就会错误,进而导致成本高。

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建模期计划的优化方法

新建计划建议在商务时段开启,第一天就探索全天流量。

后续时段或第二天成本高:

1、如果投放期内总成本合适,持续投放,查看效果;

2、如果投放期内总成本高过出价,但满足赔付规则的,等待赔付,不满足赔付,则新建计划;

3、量级减少,可提价5%,查看3小时放量效果

最后提醒,千川不是万能的,只是个辅助工具,在最终结果的关键占比最高也就15%,需要做百度、头条、抖音、快手、腾讯等平台投放广告的广告主,马上联系我们吧!

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