品牌营销
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微信搜索竟然也上线竞价广告,难道要PK 百度吗?
果然有搜索的地方就有排名,然后就会有广告。最近微信上线了“微信搜索结果广告”,广告支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词的售卖。微信搜索应用部负责人周颢披露,微信搜一搜月活搜索用户…
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MCN如何搭建短视频团队?如何孵化红人?全网2亿粉丝的五月美妆这样说 | 实操手册
我是五月美妆联合创始人高高,主要负责内容板块,包括团队搭建、账号定位和博主孵化等。五月美妆目前全网2亿粉丝,旗下有40多位红人博主。我们只专注于美妆这一个赛道,深耕短视频内容与直播…
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从玻尿酸饮料,到男性个护崛起,「颜值经济」新消费的两种阶梯
完美的营销,一定基于对需求的洞察。聚焦这来之不易的「洞察」,基本分为两个方向—— 第一种是对已知而被验证的需求的更深入挖掘; 第二种是对未满足需求的「开荒式」精耕。 以…
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直播不是未来,打造新营销价值链才是。
构成我们消费决策基础的认知系统有两个:系统1和系统2。 诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼,将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生快思考,理性产生慢思考。他写了一本非常著…
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广告业系统困局
因为没有一个客观评价广告好坏的标准,全凭主观臆断,于是造成广告代理公司在甲方面前缺乏话语权,服务收不起价格。而且代理公司和甲方之间经常性意见不一,甚至甲方自己的想法一会一变,进而给代理公司的作业造成了大量修改,本来创作一张平面稿的事,结果一改改了十几稿,工作量瞬间翻了几倍。
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网易邮箱,无处安放丁磊的野望
电子邮箱,作为第一代最基础的互联网通讯工具,已经是上个世纪的产品了。 大家可能都记得小学英语课文里,李雷与韩梅梅与外国友人们留下e-mail作为联系方式,开展跨越空间的友谊。“伊妹…
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“称重点餐”餐馆致歉,炊烟时代过度营销了么?
8月14日,微博热搜上多了一条让人虎躯一震的热搜: #长沙一餐饮店推行称体重点餐#,简而言之就是吃饭落座前,先称体重,根据店家建议的热量配比进行点菜。 一石激起千层浪。“体重”本就…
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包装、定价、logo,一些有用有趣的产品思考
如果你关注新消费,那么一定要常逛7-11这种最直接触达白领人群的便利店。新消费的新物种大多在这里产生。7月我在7-11发现了传说中的简爱酸奶,令我迷惑的,是它的包装。
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张亮代言杨国福?从麻辣烫乌龙局中一窥公关之困
事情的起因是这样的,张亮发微博为综艺中的赵丽颖发声。热评一却上来直抒胸臆的表达出风马牛不相及的关于张亮麻辣烫的吐槽,“麻酱要钱,菜品较贵”,全然不顾张亮麻辣烫不是张亮开的这一事实。
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为什么耗尽多年心血打造的好产品,顾客就是不买单?
作者:艾永亮 经常遇到学员跟我吐槽,公司请了专业的第三方调查机构做了全方位的市场调研,自己也亲自去市场跑了无数次,投入大量的人力物力,花了三五年做出的一个“颠覆世界”的产品。 随便…
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元气森林/完美日记/奈雪的茶:新消费的高估值还能撑多久?
核 心 要 点 有一些新消费玩家只是在迎合资本的估值方式,通过营销冲击销售额,其高估值的背后存在不少泡沫。而资本为溢价买单的逻辑则是,估值不是只看企业当前的体量,还应参考其未…