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巨量千川广告投放优化问答(二十)

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1、巨量千川广告投放如何进行人群打包?

后台会给出一些已有的人群包,店铺人群或者活动人群等。

基础属性:性别、年龄、地域、消费能力等

行为标签:电商互动行为、广告互动行为、达人互动行为等

兴趣标签:喜好浏览哪些内容

基于人群画像对这三种标签进行交集并集组合以及投放A/B测试,可以将转化较好的计划的人群包进行延用或拓展。

2、新手第一次搭建巨量千川广告计划应该如何操作?

01.新抖音号+新投放账户:

【采用极速版—达人定向】配合【专业版—行为定向】去跑。

02.老抖音号+新投放:

采用【极速版—系统推荐】+【专业版一行为定向】去跑。

新手做巨量千川广告投放最关键的就是优先要把人群定向做精准,出价不用太高,这样可队形成较好的转化。

3、巨量千川广告投放短视频新素材如何快速起量?

首先需要分析这个产品的目标人群是谁,前期的准确调研可以节省投放预算,精准定向进行适当跑量,在稳定转化后可从逐步放开定向,让系统基于历史转化去探索模型。

如果巨量千川广告投放账户预算充足,且对素材质量不错也可以用预算加速学习过程,做好基础定向后,系统推荐走起。

当然,过程中也是需要对计划进行监控和优化的,重点关注CTR、CVR。

4、起号前期主推低价品,后期如何将低客单价账号优化为高客单价账号?

巨量千川广告投放:需要优化定位,可从投放达人相似维度,投放以高客单价产品为主,除正常建立点击、下单、成交计划外,还可以使用商品托管和搜索关键词;

货:盘点产品并进行分层,阶梯式排品,价格从低到高过渡;

直播间:调整直播间脚本和话术,重点关注停留时长和GPM两项数据。

5、中高端护肤品巨量千川广告投放如何做直播间投流?

中高端护肤品直播间巨量千川广告投放投流目前分两种类型:

一类走达人人设带货形式,直投直播间比较多。

另一类为商家自营,如果品牌效力一般,建议通过短视频以货带人实现转化。需要细分人群,多跑莱卡定性高客单价人群,同时提高出价抢占高价值客流。对标中高端价位的护肤品垂类达人或者品牌做人群定向投放。

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