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巨量千川广告起量的因素有哪些

巨量千川官方公布了千川起量公式:巨量千川起量=视频创意度+商品质量度+计划投入度。

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当然,视频好不好是不是自己说了算,所以就需要对素材、对定向进行测试。对于上新的计划,做好前述所说的三个因素是基础,没有优质的人货场作为支撑,再好的计划也一定跑不出量。其次是合理化的计划搭配结构,从基础定向、自定义人群、徕卡、达人投放、放量、出价、创意等要素,进行多计划测试,直至测出优质的跑量素材。

1、素材充足

千川对短视频要求非常高,只有玩转短视频+直播间的组合,才是目前最快速回本赚钱的方式。想要投千川的话,一定要把短视频素材做好。因为素材就好比子弹,要想在巨量千川的战场中胜出,素材量级是关键。储备足够多的素材,因为不是每条素材都一定可以跑起来,但是在素材足够足的情况下,能跑起来的概率随之也会变大。

2、设置人群定向

在做广告推广时,人群定向非常重要。定向过大,可能导致流量不精准,投入产出比很难达到预期。定向太小,可能导致广告计划较难获取曝光,广告计划根本投不出去。由于目前抖音巨量千川的oCPM出价属于智能投放,所以建议人群不用设置过窄,一般初期投放人群最少3000万。初期简单设置一下定向,把非常明显的非产品受众直接排除掉。另外,在后期广告账户有了比较多的订单,人群模型比较稳定的时候(也就是广告成本比较稳定的时候),除了把快递送不到的地域排除外,建议新建的计划可以把人群定向全部放开。这时候由于系统已经有了数据模型,直接放开的人群其实更有利于广告计划探索更多流量。

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问题:直播间效果优化的影响因素有哪些?

a.直播时间:每天定时直播,保证开播频率,培养粉丝观看习惯,增强粉丝粘性;

b.主播选择:不同风格的产品匹配不同类型的主播,更加专业,效果更佳,粉丝易种草;

c.直播推广投放玩法:视频投放配合直播间的投放玩法,提升整体流量;

d.若账号粉丝多,提前准备预告视频,告诉大家几点直播,粉丝可第一时间赶到直播间;

e.若账号粉丝少,可在直播前1-2个小时为(互动量较高的)视频推广直播间,视频在曝光的时候头像就会闪动直播标识,然后用户就可以点击头像进入直播间——为直播间吸引人气;

问题:直接加热直播间和视频加热直播间应如何选择?

若你非常擅长制作视频,建议采用直接加热直播间+视频加热直播间组合营销的方式;

具体操作方法;

a.在直播前一天或直播当天,发布预热视频,对预热视频进行加热带来自然流量;

b.直播时,对视频效果较好的视频进行持续加热, 可提升引流效果;

c.追加直接加热直播间,可以起到快速起量。

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